Be Bold 是 RIM 2012 年主打的项目，Be Bold 不只是使用 Bold 的方式，更是一种生活态度。RIM 为 Be Bold 拍摄了一系列的广告也一改以前突出手机的风格，而是转为突出生活的状态和态度。之前有一则广告是讲夜店 DJ 的故事，这个广告则是讲了一对电台 DJ 的故事，两个人喜欢用 9900 来融入自己的工作中，DJ 都是来福斯代尔的工作状态，也是 Be Bold 的一种生活态度。
资讯来源：CrackBerry
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